Reclame kan zichzelf soms in de voet schieten, bijvoorbeeld door de kijker via een opdringerig junkclipje tussendoor een biertje aan te prijzen waarna nieuwsbeelden van een gruwelijk verkeersongeval volgen. Negatieve conditionering zorgt dan voor een averechts effect.

Maar soms speelt reclame als bij toeval ook mooi in op het verhaal. Let in bovenstaand beeld op de kop links: kinderdrama in het ziekenhuis. De zwangere Delphine van BNP Paribas rechts kijkt begrijpend toe: ‘Wie kan u beter begrijpen dan iemand zoals u?’ Tussenin: puberteit in het heelal, problemen met alimentatie en Google toont je binnenshuis de weg, om niet te verdwalen. Bovenaan: Bart Eeckhout geeft commentaar op de kinderbijslag.